Интернет-реклама: наука и искусство

Всемирная сеть Интернет представляет собой гигантскую информационную среду, соединяющую миллиарды пользователей. Продвижение товаров и услуг в Интернете позволяет с максимальной эффективностью решать самые сложные маркетинговые задачи. Особой разновидностью рекаламы, присущей исключительно Интернету, стало продвижение сайтов. Однако механизм продвижения требует тонкой настройки, в противном случае средства на интернет-проект могут быть потрачены напрасно.

Компания «Специальные Интернет Проекты» открывает серию статей, посвященных технологиям продвижения сайтов в соверменных поисковых системах. Мы расскадем об основах «продвигающих» технологиях и поможем выбрать правильный инструмент для решения практических задач.

SEO - поисковая оптимизация

SEO - это Search Engine Optimization, или оптимизация для поисковых машин. Для того чтобы понять смысл этих слов, следует разобраться в организации системы поиска в Интеренете.

Согласно данным мониторинговых систем, общее количество сайтов в интернете составило более 630 миллионов. Для нахождения нужных сайтов были предложены так называемые поисковые машины (SearchEngines), которые, исходя из запроса пользователя, производят поиск, руководствуясь собственным критериями соответствия запрашиваемых параметров запроса и характеристик сайта. Примерами поисковых машин являются популярные сервисы Google, Yahoo, Yandex, Rambler.

Пользователь, введя в поисковую машину ключевые слова, получает выборку сайтов, ранжированных по актуальности. Место в выдаче зависит от трех параметров: соответствие структуры и содержания сайта, обеспечивающих высокие места в выдаче поисковых систем при использовании заданных ключевых слов.

Следует отметить, что, несмотря на схожесть критериев ранжирования у различных поисковых систем, они все-таки не совпадают, и первое место на выдаче, например, у Google, не всегда автоматически означает первое место в Yandex.

Поисковые машины становятся все более интеллектуальными, и способными все более тщательно изучать контент. Поэтому задача SEO-оптимизации - это подобрать оптимальную плотность ключевых слов при сохранении правильного тематического содержания сайта.

Запросы пользователей принято разделять на три категории: высокочастотные и низкочастотные. Высокочастотные запросы (ВЧ) в наиболее общем виде описывают пожелания пользователя, и поэтому наиболее часто повторяются. Соответственно, среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы являются более специализированными. Пример:

• SEO-оптимизация в Интернете по высокочастотным запросам (ВЧ),
• SEO-оптимизация в Интернете по среднечастотным запросам (СЧ),
• SEO-оптимизация в Интернете по низкочастотным запросам (НЧ).

Частотность запроса можно проверить в соответствующих сервисов поисковиков (например, Wordstat от Yandex).

Как правило, продвижение по высокочастотным запросам проиходитт в конкурентной среде и требует значительных затрат. Работа с узкоспециализированными запросами более проста и при правильной структуре контента может дать быстрые результаты.

Разумеется, мы рассказали о самых общих принципах SEO-оптимизации, практическая работа по созданию и структурированию контента требует серьезного оптыта и участия команды квалифицированных специалистов. Не менее важно точно позиционировать сайт в конкурентном пространстве и настроить его на правильно сформулированные пользовательские запросы. Наполнение сайта, заточенное под решение конкретных задач, позволяет обеспечить максимально эффективное продвижение.

Технологии, «Правовой Партнер» №1 2013

Данила Посевин
Технический директор
ООО «Специальные
Интернет Проекты»